近年来，俄罗斯数字出版市场快速发展。从2013年到2021年，俄罗斯数字出版市场规模扩大近10倍，已为纸质图书市场规模的10%以上。电子书和有声读物市场齐头并进，2021年电子书市场规模约为有声读物市场规模的2.5倍，但有声读物市场在过去的7～8年中增长速度更快，两者市场总额已占俄罗斯数字出版市场的90%以上。女性用户参与数字阅读的比例更高，有声读物阅读者和总体线上阅读者中的女性比例均超过50%。头部企业优势明显，利特列斯为俄罗斯电子书和有声读物市场的领军公司。与此同时，俄罗斯数字出版市场也存在盗版现象严重的问题。2021年，俄罗斯盗版书市场总额已为合法图书市场总额的25%。

【资料图】

近半数用户线上阅读 女性使用者居多

根据市场研究机构媒体视野（Mediascope）的数据，截至2021年7月，俄罗斯互联网用户数量共计9830万。早在2020年，俄罗斯互联网在44岁以下居民中的覆盖率已超过90%，在12～24岁年龄段群体中已达100%。45～54岁年龄段群体中有84.2%的受访者每月上网一次，55岁以上年龄段群体中仅49.7%的受访者上网。俄罗斯互联网用户的增长主要依赖老年群体，但通常而言，数字化内容分销商并不将这部分用户视作电子书、有声书的潜在受众。

根据社会舆论基金会对于新闻获取渠道的相关调查，截至2022年2月，18岁以上居民中有59%通过电视节目了解新闻资讯，通过新闻网站、论坛/博客/社交网络、纸质报刊了解新闻资讯的人群比例分别为45%、23%和8%。Yandex和谷歌是最受欢迎的新闻搜索引擎，分别有33%、16%的受访者使用。链接（ВКонтакте）、照片墙（Instagram）、电报（Telegram）和WhatsApp是用户最多的社交网络，使用人群比例分别为14%、12%、9%、8%。较受欢迎的新闻网站有vesti.ru、rian.ru、lenta.ru，使用人群比例分别为13%、9%和8%。

2022年6月，媒体视野公司关于互联网图书资源的相关调查显示，在12～64岁年龄群体中，43%的受访者进行线上阅读，33%的受访者阅读有声读物。59%的线上阅读者和55%的有声读物阅读者为女性。分别有6%和5%的受访者表示订阅在线图书阅读服务和有声读物服务。就不同年龄段读者常用的图书检索模式而言，18～34岁的受访者倾向于按书名检索，35～54岁的受访者习惯按体裁检索，55岁以上的受访者习惯按作者检索，影视化作品和科幻小说为最热门的检索类别。就读者规模而言，利特列斯是电子图书资源领军者，Ficbook.net（同人小说平台，利用原有的漫画、动画、小说、影视作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素二次创作小说）位居第二，Mangalib.me（漫画平台）排名第三。迷宫、阅读吧-城市、Book24和咬文嚼字者位列最具人气网上书店前四强。Eksmo.ru、Mann-ivanov-ferber.ru和Ast.ru是较受欢迎的出版社网站，但作为购书渠道，在读者中受欢迎程度不如网上书店。

根据利特列斯公司的数据，公司旗下商店的客户浏览数字内容主要使用下列阅读设备：35%的受访者使用电子阅读器，29%使用智能手机，23%使用iPhone或iPad，7%使用个人电脑或笔记本电脑，5%使用平板电脑，1%使用其他设备。

电子书和有声读物市场持续增长

盗版问题亟待规范

俄罗斯数字出版市场由B2C和B2B两部分构成。B2C领域涵盖电子书和有声读物，B2B领域涵盖电子图书馆系统。根据《书业》（Книжная индустрия）杂志的数据，2021年，俄罗斯数字出版市场总值为104.6亿卢布，约为纸质图书市场总值的12.4%，其市场总值是2013年（注：自2013年起，B2C领域的统计开始分为电子书和有声读物两部分）的9.5倍，同比增长25.3%。其中，电子书市场总额为70.5亿卢布，为2013年的16.8倍，同比增长24.8%；有声读物市场总额28.6亿卢布，为2013年的35.7倍，同比增长36.0%；电子图书馆系统市场总额达5.5亿卢布，较2013年减少8.3%，同比减少8.3%。

据了解，俄罗斯电子书市场七成份额来自利特列斯。该公司估算，2021年，俄罗斯电子书市场总额达110亿卢布，同比增长34%；有声读物市场总额达32亿卢布，同比增长43%。埃克斯摩—阿斯特出版集团表示，2022年俄罗斯电子书市场总额（注：2022年俄罗斯电子书市场总额尚未发布完整数据）有望突破140亿卢布大关。

互联网著作权保护联合会估算，2021年俄罗斯盗版书市场总额为20亿～30亿卢布，约为合法图书市场份额的1/4（该联合会根据合法渠道销售图书定价和流行在线平台提供的非法版本数量进行估算）。据书友（Bookmate）平台的统计，盗版市场占电子书销售额的1/4之多，甚至高达1/2。为应对盗版问题，规范音视频作品权利人与Yandex、链接（原Mail.ru集团）、漫步者集团等大型互联网公司的关系，2018年11月生效的《数字技术发展时代专有使用权保护领域合作备忘录》（Меморандум о сотрудничестве в сфереохраны исключительных прав в эпохуразвития цифровых технологий）将图书出版社也纳入进来。此外，2006年出台的联邦法律《信息、信息技术与信息保护法》（Об информации, информационных технолигиях и о защите информации）也有待进行相应修订。

纸电图书价格差距缩小

头部出版企业优势明显

近10多年来，俄罗斯电子书平均售价一直低于纸质图书，但两类图书之间的价格差距不断缩小。2011年，俄罗斯纸质图书平均售价是电子书的2.2倍，2021年为1.7倍。2021年，俄罗斯纸质图书平均定价约为322卢布，纸质图书平均售价约为351卢布，电子书平均售价约为210卢布。

在俄罗斯，科幻类和幻想类是有声读物最受欢迎的两大传统类别。2021年，这两类有声读物收听量增长了25%。侦探类连续2年位列第三，心理与自我发展类、心理学类、惊悚类位列其后，儿童文学类赶超历史类排名第七。2021年，言情小说首次进入最受欢迎的有声读物类榜单前十，位列第九，非小说类紧随其后。

2021年，俄罗斯最受欢迎的有声书作家前十榜单公布。4位俄罗斯本土作家上榜，分别是畅销书作家鲍里斯·阿库宁、作家与制片人德米特里·格卢霍夫斯基、作家马克斯·弗赖（斯维特兰娜·马丁奇克、伊戈尔·斯捷平两位作家共用的化名）、作家与编剧阿列克谢·伊万诺夫。美国、英国各有2位作家入选：美国科幻小说家弗兰克·赫伯特、畅销书作家斯蒂芬·金，英国侦探小说家阿加莎·克里斯蒂、作家罗伯特·加尔布雷思（J.K.罗琳为其化名）。另外，榜单还包括瑞典作家弗雷德里克·巴克曼和挪威作家与音乐家尤·奈斯博。

瑞典有声读物订阅服务商斯德拓（Storytel）推出2021年俄罗斯最受欢迎的有声读物榜单（见表3）。以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》在连续4年位居榜单首位后，退居第二位。美国科幻小说家弗兰克·赫伯特的《沙丘》跃居第一位。瑞典作家弗雷德里克·巴克曼的《焦虑的人》《一个叫欧维的男人决定去死》占据榜单第三、第四位。马特·海格的《午夜图书馆》位列第五。

利特列斯仍为俄罗斯电子书和有声读物市场的领军公司，2021年其总收入共计77亿卢布，较2020年增长32%。其收入主要来自旗下利特列斯、我的图书（MyBook）、生活书馆（Livelib）、“利特列斯：自助出版”（ЛитРес:Самиздат）、“利特列斯：朗读者”（ЛитРес:Чтец）、“利特列斯：图书馆”（ЛитРес:Библиотека）等平台。2022年，公司计划将旗下所有服务集中到统一的图书数字化生态系统，着力发展订阅与俱乐部模式，拓展“利特列斯：自助出版”（ЛитРес:Самиздат）和“利特列斯：出版社”（ЛитРес:Издательство）的作者服务业务，获得旗下畅销作者和朗读者独家内容授权。

2021年，利特列斯有声读物板块销售图书660万册，利润同比增长超过45%，占总体市场份额的32%。订阅板块利润同比增长超过15%，出版服务利润同比增长40%，其他合作业务同比增长32%。个人图书订阅服务收益增长超过40%，2022年增幅有望提升，2021年的增长要归功于上一年新冠疫情自我隔离期间用户订阅数量增长，2021年，有声书订户数量同比增长超过23%。2021年，其预订业务利润超过上年同期3.5倍，规模同比增长超过500%，2021年初活跃用户超过33万人。对于读者来讲，使用预订服务每月支付299卢布即可获得3本书，而竞争对手书友（Bookmate）每月订阅费为499卢布，斯德拓为549卢布。

移动通信系统股份公司（МТС）在2019年推出МТС图书馆服务，2022年创办自有出版社，获得作品版权，独立出版电子书、有声读物和纸质书。该社出版方向主要包含历史散文、感伤散文、非小说、大型文学奖项获奖或提名图书等，计划未来一两年内将业务重点放在国外翻译作品上，并推出一些俄罗斯本土作家作品的有声读物。为配合出版业务，移动通信系统股份公司推出一系列播客,如与科普媒体N+1合作的“这就是信号”、关注成瘾者及其亲属的“沉迷”、关注社会问题的“现场图书馆”、与Arzamas合作的“斯拉夫传说”，以及关注童书的“自己读起来吧”和“掌上文学”。有关专家预测，市场新竞争者的涌入必将抬高翻译类图书版权价格，从而导致有声读物价格的整体上涨。

（作者系中国新闻出版研究院人事部副主任、副研究员）